¿Puede la marca personal ser colectiva?

Ninguna empresa puede ser mejor o peor que las personas que la integran

Kaoru Ishikawa

Cuando era pequeño me encantaban los cómics de superhéroes, mis favoritos eran los de La Patrulla X (ahora llamados X-Men) y Los Vengadores.

Los superhéroes tal y como los conocemos nacieron allá por 1930 y aunque en ese momento la marca personal no se entendía como la entendemos hoy, no cabe duda de que estos dioses modernos, disponían de una personalidad, unos valores y unas características sociales, que bien podríamos catalogar hoy de marca personal.

Siempre me pregunté por qué las aventuras de estos dioses modernos no se llevaban al cine, la respuesta llegó años más tarde: en aquel momento no había tecnología suficiente. Ahora por fin, las historias de superhéroes se han socializado.

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THE BRAND CALLED YOU

Quien es auténtico, asume la responsabilidad por ser lo que es y se reconoce libre de ser lo que es

Jean Paul Sartre

La invención moderna del término marca personal, se le atribuye a Tom Peters a través del artículo con cuyo título hemos abierto este post “A brand called you” publicado en 1997. Este concepto que ha tomado cuerpo y forma desde entonces, acompaña al ser humano desde mucho antes (aunque no se llamase exactamente así).

Seductores que escuchan

                                                     

“Vanidad, sin duda mi pecado favorito”

Al Pacino (Pactar con el Diablo)

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La soberbia es considerado el original y más serio de los 7 pecados capitales, de hecho, es la principal fuente de la que derivan los otros 6 (avaricia, lujuria, gula, pereza, envidia e ira). Pocos asociamos la soberbia a la vanidad, quizá porque la propia palabra en castellano, suena rítmica, suave y sugerente. Sin embargo la soberbia no es más que la vanidad exagerada.

A la hora de plantearnos crear o desarrollar una marca (personal o no) es clave aparcar este aspecto de nuestra personalidad, algo que en mayor o menor medida todos poseemos.

Detectores de autenticidad

“Sé tú mismo, los demás puestos están ocupados”

Oscar Wilde

LA MARCA PERSONAL

El concepto de marca personal es algo muy extendido. Cada vez más personas están interesadas en conocer qué transmiten y cómo sacar mayor partido a ello. La marca personal ya no es territorio únicamente de deportistas y famosos y aunque las opiniones sobre cómo se debe gestionarse son diversas, hay una base común que la mayoría de teorías consideran necesaria: la autenticidad como condición “sine qua non” de la marca personal

Pero si vamos al receptor ¿Cómo de importante es para él saber si la marca personal que tiene delante, es auténtica?